Вікіпедія

Зілленіали

Немає перевірених версій цієї сторінки; ймовірно, її ще не перевіряли на відповідність правилам проекту.

Зілленіали (або зеніали, англ. Zillennials або Zennials) — це соціальна когорта, яка охоплює людей, народжених на межі або в останні роки покоління міленіалів і перші роки покоління Z[1]. Їхнє положення між двома поколіннями та обмежена вікова група дозволяють характеризувати їх як «мікропокоління»[2][3]. Зазвичай вони є дітьми молодших бебі-бумерів або покоління X[4][5][6].

Більшість представників цього покоління досягли повноліття у 2010-х роках. Зілленіали стали першою групою, яка пережила раптову глобальну цифрову революцію кінця 2000-х і 2010-х років, освоюючи мобільний LTE-інтернет, мобільні телефони та смартфони[7].

Зілленіали здатні «перемикатися» між поколіннями[8], демонструють високий рівень цифрової грамотності й частіше ідентифікують себе як представників меншості[9][10]. Вони менш заможні, але більш економічно захищені, ніж покоління Z, маючи значну купівельну спроможність, особливо в порівнянні з міленіалами[6][11]. Зілленіали вирізняються високою лояльністю до брендів, низькою чутливістю до цін і стабільними моделями споживання.

Етимологія

ред.

Термін «зілленіали» є поєднанням слів «Generation Z» та «Millennial»[1]. Аналогічний термін «зеніали» також використовується[12]. Інші назви, запропоновані для цього мікропокоління, включають «покоління Snapchat»[4], «МіньйонZ»[13] і «GenZennials», згаданий компанією Ketchum[14].

Дата народження та віковий діапазон

ред.

Згідно з Pew Research Center, «межі між поколіннями не є точною наукою»[15]. Аналітичний центр визначає стандартне покоління як «зазвичай від 15 до 18 років» із «великою різноманітністю думок, досвіду та поведінки в межах покоління»[16]. Зілленіали — це ті, хто народився на межі між поколіннями міленіалів і Z або ближче до кінця епохи міленіалів[1].

Точний діапазон дат народження для цього мікропокоління не визначений. Ейвері Хартманс, пишучи для Business Insider, посилається на дослідження американських споживачів і визначає зілленіалів як людей, народжених між 1990 і 2000 роками[6][17]. Автори Ганна Убль, Ліза Вальден і Дебра Арбіт окреслюють цей діапазон як 1992—1998 роки, як і Мері Еверетт у статтях для PopSugar і Vogue[7][18]. Дослідження WGSN також відзначає ці межі[3].

Компанія Ketchum визначає «GenZennials» як народжених із 1992 до 2000 року[14]. Соціолог із Бостонського університету Дебора Карр зазначає, що зілленіали — це ті, хто народився «приблизно» між 1992 і 2002 роками[19].

Інші джерела пропонують різні діапазони:

  • 1993—1998 (згідно з Деоном Смітом (HR Future)[13], Мейсі Фаррен (Vice)[20], Ліндсі Догсон (Business Insider Mexico)[21], Britannica[22] та MetLife)[23].
  • 1993—1999 (дослідження Fullscreen[10] і автори Фонс Тромпенаарс та Пітер Вулліамс[24]).
  • 1995—2000 (визначення авторки Мері Донаг'ю)[25].

Характеристика

ред.

Зілленіали перебувають під впливом якостей обох сусідніх поколінь: попередніх міленіалів та наступного покоління Z. Часто вони мають сильний, але поляризований зв'язок із одним із цих поколінь більше, ніж із іншим[26][27].

Згідно з дослідженням WGSN, члени цього мікропокоління вважають «гнучкість» свого вікового класу дещо тривожною, оскільки це може «завдати шкоди їхньому статусу та внеску в робоче середовище через ейджизм»[26]. Дослідження показало, що деякі зілленіали надають перевагу тому, щоб їх сприймали як міленіалів на роботі, оскільки це асоціюється з професіоналізмом. Водночас молодші зілленіали відчувають, що вони «надто молоді», щоб їх зараховували до міленіалів[3].

Через стрімкі демографічні зміни у 2010-х роках соціологи припускають, що між поколінням міленіалів і поколінням Z може існувати ще одне мікропокоління. Це зазначає автор Тім Елмор у своїх дослідженнях[28][29].

Примітки

ред.
  1. ↑ а б в Pence, Laura (26 травня 2021). There's a New Term for People Who Aren't a Millennial or GenZ - WFXB [Є новий термін для людей, які не належать до міленіалів чи покоління Z.]. wfxb.com (англ.). Архів оригіналу за 27 травня 2021. Процитовано 23 січня 2025.
  2. ↑ Cheong, Charissa (4 липня 2023). How to spot a 'zillennial' in the wild, according to TikTok [Як розпізнати «зілленіала» в природному середовищі, згідно з TikTok.]. Business Insider (амер.). Процитовано 23 січня 2025.
  3. ↑ а б в Napoli, Cassandra (22 травня 2020). WGSN: Zennials: The In-Between Generation - WGSN Insight [WGSN: Зеніали – проміжне покоління.]. www.wgsn.com. Процитовано 23 січня 2025.
  4. ↑ а б Ubl, Hannah; Walden, Lisa X.; Arbit, Debra (2017). Managing millennials for dummies. Hoboken, New Jersey: For Dummies. с. 266. ISBN 978-1-119-31022-8.
  5. ↑ Siu, Antoinette (24 квітня 2023). What marketers need to know about 'Generation Zennial,' from social media to buying habits [Що маркетологам потрібно знати про «Покоління Зеніал» – від соціальних мереж до звичок покупців.]. Digiday (амер.). Процитовано 23 січня 2025.
  6. ↑ а б в Hartmans, Avery (17 січня 2023). Meet the 'zillennials,' who grew up online, live with their parents, and have retailers chasing their disposable income [Знайомтесь із «зілленіалами» – вони виросли в інтернеті, живуть із батьками, а ритейлери змагаються за їхній вільний дохід.]. Business Insider (амер.). Процитовано 23 січня 2025.
  7. ↑ а б Everett, Mary (3 березня 2021). Are You Confused by the Current Generational War? Congrats, You May Be a Zennial! [Збентежені сучасною «генераційною війною»? Вітаємо, можливо, ви — зеніал!]. Popsugar (англ.). Процитовано 23 січня 2025.
  8. ↑ Lansom, Alicia (27 липня 2021). Too Old For Gen Z, Too Young For Millennials: Life As A Confused Zillennial [Занадто старий для покоління Z, занадто молодий для міленіалів: життя як заплутаний зілленіал.]. www.refinery29.com (брит.). Процитовано 23 січня 2025.
  9. ↑ Kaufman, Anna (18 травня 2023). Move over Millennials and Gen Z, there's a new generation in town: Meet Zillennials [Поступіться, міленіали та покоління Z, нове покоління на горизонті: знайомтесь, зілленіали!]. USA TODAY (амер.). Процитовано 23 січня 2025.
  10. ↑ а б Cuspers: Creative, Stressed, Impulsive - Fullscreen Generational Study Shines Light on the Unique Life Stage Between Millennials and Gen Z [Повноекранне дослідження поколінь висвітлює унікальний життєвий етап між міленіалами та поколінням Z]. businesswire.com (англ.). 17 червня 2019. Процитовано 23 січня 2025.
  11. ↑ Zillennials Live Differently Than Millennials and Merchants See Dollar Signs [Зілленіали живуть інакше, ніж міленіали, і продавці бачать знаки доларів]. PYMNTS.com (амер.). 20 березня 2023. Процитовано 23 січня 2025.
  12. ↑ DeGering, Nicea (4 березня 2021). Do you feel left out of the generational war? You might be a zennial [Ти відчуваєш себе поза межами генераційної війни? Можливо, ти зілленіал.]. abc4.com (англ.). Процитовано 23 січня 2025.
  13. ↑ а б Smit, Deon (2017-12). Do you have enough «Generational Glue» in your organisation?. HR Future. Т. 2017, № 12. с. 22—23. doi:10.10520/EJC-b978fc1a0. Процитовано 23 січня 2025.
  14. ↑ а б Ketchum Introduces the GenZennial, an Influential Blend of Two Generations [Ketchum представляє GenZennial — впливову суміш двох поколінь]. www.prnewswire.com (англ.). 27 березня 2014. Процитовано 23 січня 2025.
  15. ↑ Dimock, Michael (17 січня 2019). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins [Визначення поколінь: де закінчуються міленіали і починається покоління Z.]. Pew Research Center (амер.). Процитовано 23 січня 2025.
  16. ↑ Parker, Kim (22 травня 2023). How Pew Research Center will report on generations moving forward [Як Центр досліджень Pew буде висвітлювати питання поколінь у майбутньому]. Pew Research Center (амер.). Процитовано 23 січня 2025.
  17. ↑ The Connected Economy (PDF). content.pymnts.com (англ.). 1 січня 2023. Архів оригіналу (PDF) за 1 червня 2023.
  18. ↑ Archetto, Maria Belen (14 травня 2021). Moda zillennial: ¿Qué es y por qué probablemente la has llevado sin darte cuenta? [Мода зілленіалів: що це і чому ти, ймовірно, носив її, навіть не усвідомлюючи цього?]. Vogue (es-MX) . Процитовано 23 січня 2025.
  19. ↑ Ward, Terry (10 травня 2023). Zillennials: The newest micro-generation has a name [Зілленіали: найновіше мікропокоління отримало свою назву]. CNN (англ.). Процитовано 23 січня 2025.
  20. ↑ 'Zillennials' Are Haunted By Their Internet History [«Зілленіали» не можуть позбутися своєї цифрової історії]. VICE (амер.). 20 серпня 2020. Процитовано 23 січня 2025.
  21. ↑ Los zillennials atrapados entre los millennials y la Generación Z [Зілленіали, що застрягли між міленіалами та поколінням Z]. Business Insider México | Noticias pensadas para ti (es-ES) . 18 серпня 2021. Процитовано 23 січня 2025.
  22. ↑ The American Generations: Names, Years, & Key Differences [Американські покоління: назви, роки та основні відмінності]. www.britannica.com (англ.). 2 січня 2025. Процитовано 23 січня 2025.
  23. ↑ Job satisfaction hits 20-year low across U.S. workforce, lowest among 'Zillennials' [Задоволеність роботою досягає найнижчого рівня за 20 років серед працівників США, найнижчий показник серед «зілленіалів»]. MetLife (англ.). 21 березня 2022. Процитовано 23 січня 2025.
  24. ↑ Trompenaars, Fons; Woolliams, Peter (29 січня 2024). New Approaches to Recruitment and Selection (англ.). Emerald Group Publishing. ISBN 978-1-83797-761-1.
  25. ↑ Donohue, Mary E. (29 вересня 2020). Message Received: 7 Steps to Break Down Communication Barriers at Work (англ.). McGraw Hill Professional. с. 35. ISBN 978-1-260-45636-3.
  26. ↑ а б WGSN: Zennials: The In-Between Generation [WGSN: Зілленіали: покоління на межі]. www.wgsn.com (англ.). WGSN Insight. Процитовано 23 січня 2025.
  27. ↑ What It’s Like To Be a Zillennial, the Generation Caught Between Gen Z and Millennials [Що означає бути зілленіалом — поколінням, яке застрягло між поколінням Z та міленіалами]. VICE (амер.). 31 травня 2021. Процитовано 23 січня 2025.
  28. ↑ Elmore, Tim (25 жовтня 2022). A New Kind of Diversity: Making the Different Generations on Your Team a Competitive Advantage (англ.). Simon and Schuster. ISBN 979-8-88710-001-2.
  29. ↑ Elmore, Tim (25 жовтня 2022). A New Kind of Diversity: Making the Different Generations on Your Team a Competitive Advantage (англ.). Simon and Schuster. ISBN 979-8-88710-001-2.
Отримано з https://uk.wiki.x.io/wiki/Зілленіали