Пошуковий маркетинг

Пошуковий маркетинг — один з інструментів інтернет-маркетингу.^[1]

Історія

У міру збільшення кількості сайтів в Інтернеті в середині до кінця 1990-х, пошукові системи почали з'являтися, щоб допомогти людям швидко знайти інформацію. Пошукові системи розробили бізнес -моделі для фінансування своїх послуг, таких як програми оплати за клік, пропоновані Open Text^[2] у 1996 році, а потім goto.com у 1998 році.^[3] Goto.com пізніше змінив свою назву на увертюру у 2001 році, був придбаний Yahoo! У 2003 році, і тепер пропонує платні можливості пошуку рекламодавців через Yahoo! Пошук маркетингу.^[4]

Google також почав пропонувати рекламу на сторінках результатів пошуку у 2000 році через програму Google AdWords. До 2007 року програми оплати за клік виявилися основними грошовими виробниками для пошукових систем.^[5] На ринку, де переважає Google, у 2009 році Yahoo! та Microsoft оголосила про намір створити альянс. Yahoo! & Microsoft Search Alliance врешті -решт отримав схвалення від регуляторів у США та Європі в лютому 2010 року.^[6]

Опис

Пошуковим маркетингом можна назвати комплекс заходів, що спрямований на збільшення відвідуваності сайту його цільовою аудиторією з пошукових машин.^[7]^[8]

До методів відносяться всі способи, які вирішують подібну задачу, починаючи від прямого залучення цільового трафіку посиланнями з менш релевантних сайту місць, закінчуючи роботами всередині сайту, що забезпечують збільшення релевантності сайту для своєї ЦА. Тим самим збільшується видимість сайту в пошукових системах за рахунок переранжування результатів видачі на користь цього сайту по ключових запитах).

По суті, пошукової маркетинг здійснює перерозподіл трафіку в інтернеті з місць менш релевантних запиту в місця з більшою релевантністю.

Мета

Основною метою використання інструментів Інтернет-маркетингу є залучення покупця на сайт, який виступає, як рекламний майданчик із просування товарів та послуг на ринку.

Продумане його використання відкриває власнику необмежені можливості в успішній конкуренції на ринку, а отже і збуті продукції.

Зазвичай пошук товару в мережі Інтернет починається з запиту в пошуковій системі. Відповідний дизайн дозволяє сайту не загубитися в неймовірно величезному океані Мережі, а з'явитися в пошуковій системі на вимогу того чи іншого відвідувача. Пошуковий маркетинг — просування вебсайту для залучення на нього людей, які цікавляться конкретними продуктами чи послугами.

Технології

Контекстна реклама — поширення інформації про сайт або компанії в пошукових системах шляхом розміщення контекстних рекламних оголошень за обраними словами.
Пошукова оптимізація (просування сайту, оптимізація сайту, пошукова оптимізація, SEO) — сукупність дій по зміні сайту і елементів зовнішнього середовища з метою отримання високих позицій в «природних» результатах пошуку по заданих запитах.
Лінкбілдинг (від англ. Link — посилання, building — будівництво) — процес нарощування природних посилань на сайт із метою пошукового просування. Зовнішні посилання — один із способів оцінити якість сайту, тому силочний фактор залишається одним з ключових чинників ранжирування в Google і Яндексі.

Прикордонний випадок пошукової і контекстної реклами — розміщення рекламних оголошень в результатах пошуку за тематичним сайту-рекламного майданчика. Варто мати на увазі, що цими технологіями пошуковий маркетинг не вичерпується. Окрім класичного SEO працюють новіші техніки: пошуковий маркетинг під соціальні мережі (Social media optimization) і під відео (Video search marketing).

Лінкбілдинг

Можливі джерела посилань:

Соціальні мережі.
Блоги, тематичні інфосайти і канали YouTube.
Сервіси пошукових систем.
Новинні портали.
Дошки оголошень.
Власний сайт.
Тематичні каталоги.

Особливості

В цілому для пошукового маркетингу характерні наступні риси:

робота під конкретні запити (ключові слова);
зв'язок з пошуком (пошукові системи, пошук сайтом);
врахування контексту (тематики рекламного майданчика та ін.).

Поради

Підвищення видимості вашого сайту вимагає цілісної стратегії, яка поєднує різні методи для оптимальної пошукової оптимізації. Важливо створювати SEO-дружній контент для внутрішніх розділів вашого сайту, таких як Блог, Новини та сторінки продуктів. Крім того, послуги з побудови посилань можуть бути надзвичайно корисними. Регулярне отримання якісних зовнішніх посилань від авторитетних сайтів може значно допомогти в покращенні SEO вашого сайту.^[9]

Безпека

У зв'язку з тим, що пошуковий маркетинг використовується величезною кількістю сайтів для залучення нових клієнтів і користувачів, фільтрувати кожен сайт вручну неможливо. Тому у пошукових систем є автоматизовані інструменти для перевірки оголошень контекстної реклами і сайтів в пошуковій видачі щодо зараження і протиправного чи забороненого контенту.

Найпоширенішими інструментами є Google Safebrowsing і Яндекс Safebrowsing, які перевіряють кожен сайт в пошуковій видачі на шкідливий код. У разі його виявлення, пошукові системи блокують вебсайт від подальшої появи в пошуковій видачі, позначаючи сайт як загрозливий безпеки комп'ютера, що тягне різке зниження переходів з пошукових систем.

Сайт позначений пошуковими системами як небезпечний, не може бути посадкової сторінкою рекламних оголошень контекстної реклами і знижується або повністю виключається з пошукової видачі.

Примітки

↑ What Is Search Marketing? (амер.). Процитовано 24 червня 2016.
↑ staff, CNET News. Engine sells results, draws fire. CNET (англ.). Процитовано 26 серпня 2022.
↑ SearchEngineWatch: GoTo Sells Positions. web.archive.org. 11 жовтня 2007. Архів оригіналу за 11 жовтня 2007. Процитовано 26 серпня 2022.
↑ Olsen, Stefanie. GoTo gambles with new name. CNET (англ.). Процитовано 26 серпня 2022.
↑ Jansen, Bernard J. (2007-05). The comparative effectiveness of sponsored and nonsponsored links for Web e-commerce queries. ACM Transactions on the Web. Т. 1, № 1. с. 3. doi:10.1145/1232722.1232725. ISSN 1559-1131. Процитовано 26 серпня 2022.
↑ InformationWeek, serving the information needs of the Business Technology Community. InformationWeek (англ.). Процитовано 26 серпня 2022.
↑ The State of Search Engine Marketing 2006 (амер.). 8 лютого 2007. Процитовано 24 червня 2016.
↑ Does SEM = SEO + CPC Still Add Up? (амер.). 4 березня 2010. Процитовано 24 червня 2016.
↑ Svichkar, Olga (14 серпня 2023). The Power of Link Building: Top 5 Reasons for SEO Optimization. Link building services | Guest posting strategies from Toplinker.io (амер.). Процитовано 20 вересня 2024.

[1] What Is Search Marketing? (амер.). Процитовано 24 червня 2016.

[2] staff, CNET News. Engine sells results, draws fire. CNET (англ.). Процитовано 26 серпня 2022.

[3] SearchEngineWatch: GoTo Sells Positions. web.archive.org. 11 жовтня 2007. Архів оригіналу за 11 жовтня 2007. Процитовано 26 серпня 2022.

[4] Olsen, Stefanie. GoTo gambles with new name. CNET (англ.). Процитовано 26 серпня 2022.

[5] Jansen, Bernard J. (2007-05). The comparative effectiveness of sponsored and nonsponsored links for Web e-commerce queries. ACM Transactions on the Web. Т. 1, № 1. с. 3. doi:10.1145/1232722.1232725. ISSN 1559-1131. Процитовано 26 серпня 2022.

[6] InformationWeek, serving the information needs of the Business Technology Community. InformationWeek (англ.). Процитовано 26 серпня 2022.

[7] The State of Search Engine Marketing 2006 (амер.). 8 лютого 2007. Процитовано 24 червня 2016.

[8] Does SEM = SEO + CPC Still Add Up? (амер.). 4 березня 2010. Процитовано 24 червня 2016.

[9] Svichkar, Olga (14 серпня 2023). The Power of Link Building: Top 5 Reasons for SEO Optimization. Link building services | Guest posting strategies from Toplinker.io (амер.). Процитовано 20 вересня 2024.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]